Las teorías de la comunicación que se ocupan de la comunicación de masas, de las que teorizan los medios de comunicación.
En la introducción a las relaciones públicas, la publicidad, el marketing o el comportamiento del consumidor según la U. Twente puede haber aspectos coincidentes con la comunicación en la organización.

1.- En opinión del profesor Chadwick (U. Oregon) dos teorías son básicas para introducirse en comunicación de masas.
a.- Por un lado escoge la Cultivation Theory de Gerbner, para situarse desde el fenómeno televisivo.
b.- La segunda es Spiral of Silence de Noelle-Neumann, sobre los cambios encubiertos en la voluntad ciudadana.

2.- Meta Discourses del profesor Robert Craig (U. Colorado, Boulder), entre sus campos interdisciplinares, introduce a la teoría de los medios a través de cuatro autores principales James Carey, George Gerbner, Stuart Hall y Marshall McLuhan.

3.- El libro web de Em Griffin tiene una sección dedicada a la Comunicación de Masas. Es una excelente introducción el capítulo en línea Media Ecology sobre McLuhan con E. Park (flashpaper, html).

4.- Una clasificación más amplia podemos encontrar en la comunicación de masas, recogida en el curso de 2001 del profesor Derek Lane (U. Kentuky).

5.- U Twente (Países Bajos) incluye perspectivas empiristas o funcionalistas tradicionales en la investigación norteamericana así como algunas metodologías o técnicas en su clúster de sumarios para alumnos sobre las teorías de Mass Media.
Otro de los epígrafes en este apartado es el que ofrece las teorías básicas para las relaciones públicas, la publicidad, el marketing o el comportamiento del consumidor y podría completar la conceptualización de los medios de comunicación de masas.

6.- El curso de 2001 del profesor Ron Wright (U. Arizona) separa dos perspectivas en las teorías de la comunicación de masas.
En las teorías de los medios y la cultura introduce a Technological Determinism - Marshall McLuhan, Cultivation Theory - George Gerbner y Cultural Studies - Stuart Hall.
En las teorías de los efectos de los medios recoge Agenda-Setting Function - Maxwell McCombs & Donald Shaw y Spiral of Silence - Elisabeth Noelle-Neumann.