Es un sociólogo norteamericano, de la escuela de Chicago, años 20. Creó su profecía, conocida como la autocumplidora, o que se cumple a sí misma. Dice:
“Cuando los individuos definen una situación como real esa situación es real en sus consecuencias”. Cuando a nivel social hay una información crea su contexto y se hace real. William Thomas estudió sobre todo el racismo y más situaciones de rechazo social. Lo que dice la profecía es que una idea como la de “los negros son intelectualmente inferiores” que se ha venido teniendo durante muchos siglos, al final la gente se lo cree y lo acepta como real; por tanto es real a nivel social (fenómeno proyectivo).
Todos los fenómenos de comunicación son proyectivos ( nivel interpersonal no, pero sí a nivel social). Las definiciones de los padres a los hijos sobre la realidad y sobre ellos mismos los afectan tanto que las acaban adoptándolas: si le repiten siempre “Eres un torpe o un idiota”, lo toman como un mandato vital y acaban siéndolo.